全國服務熱線：13102809965 全國服務熱線：13102809965主旋律動態(tài)
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13102809965點擊數：12452019-04-30 11:42:35 來源: 企業(yè)宣傳片拍攝公司-石家莊產品視頻制作-河北主旋律廣告
視頻現在列在每個營銷人員的待辦事項列表中。為什么？因為網絡視頻和富媒體的參與，說服和激勵不像其他營銷工具。為了尊重科維先生，我提出了七個想法，如果做得好，將有助于使您的下一個視頻成功：
1.講一個好故事。
當然這聽起來很簡單，甚至是陳腐的，但好的故事講述對于視頻營銷和廣告與電影制作同樣重要。故事有一個開頭，一個中間和一個結尾。他們讓我們思考。他們讓我們感受到。如果說得好，他們會激勵我們。
任何好故事的核心都是情感上的吸引力 - 它可能是微妙的，也可能是戲劇性的，但如果沒有這種情感聯系，故事很快就會被遺忘。
一個好故事具有以下部分或全部屬性：
好故事不會吸引所有人 - 您的故事應針對您最感興趣的人。（這些人也是最有可能將你的故事社交化的人）-如果你試圖吸引所有人，你可能最終會吸引任何人。
好故事引起共鳴 - 他們熟悉并與觀眾共鳴，因為他們可以與被告知的故事有關。在開始制作之前，您是否已經與目標受眾的選定成員測試了您的視頻創(chuàng)意？如果沒有，為什么不呢？
好故事是可信的 - 故事講述者，故事的內容和結果必須協(xié)同工作，所有這些都必須是可信的，可信的 - 你的觀眾可以通過謊言（炒作和夸張）來看待。
好故事通常很簡單 - 它們可以是大型故事或撕裂紗線，但最終故事的結果簡單，信息簡單。保持最低限度，避免眩目。
目標應始終是創(chuàng)建引人入勝的演示文稿，講述一個好故事。你的故事是什么？
2.告訴他們，不要告訴他們。
有人使用你的產品和贊美它的優(yōu)點的視頻比動畫文本或一系列照片更強大（更可信）。教育工作者和培訓師早就知道，視頻的真正好處在于它可以產生更高的保留率，因為它同時吸引了不止一種感官。當您聽到的內容被您看到的內容所強化時，保留率可能會增加三倍。這并不意味著說話的頭腦必然比音頻播客或小冊子更具吸引力 - 您仍然必須提供吸引觀眾的引人注目的內容。向客戶展示產品如何工作，如何解決問題以及如何使用產品的能力就在于此視頻營銷作為一種吸引和說服觀眾的工具是無與倫比的。逐頁瀏覽您的軟件界面可能會有所幫助 - 但它并未向潛在客戶展示您的產品的好處或它如何適應其流程或業(yè)務周期。這與您或您的產品或服務無關 - 它與您的產品或服務如何幫助解決客戶問題有關。準確向您的客戶展示您的產品或服務如何解決他們的問題！（這在購買周期的早期階段尤其重要。）
視頻，動畫和交互式閃存編程可以構建引人注目的可視化示例，說明您的產品如何工作以及它們解決客戶問題的原因。
視頻和富媒體的力量在于它能夠展示產品或服務可以帶來的實際好處。
3.仔細選擇你的話。
創(chuàng)建有效視頻有許多重要組成部分：使用正確的設備，正確的位置，0n屏幕演示者，動態(tài)圖形和音樂都是創(chuàng)建引人入勝的通信工具的關鍵組件。然而，這些都不比腳本更重要（要么是正式的腳本，要么至少是總結視頻中應該提到的內容的說法點。）
在開發(fā)腳本或屏幕上的談話要點時要考慮的一些事項概述：
·您是否了解影響您所在行業(yè)的關鍵問題？·您必須傳達的前三條消息是什么？
·您是否清楚地概述了最能與目標受眾產生共鳴的好處？
·您是在說客戶的語言嗎？
該腳本是視頻開發(fā)過程中的“內容”。其他一切都是'如何'。太多的企業(yè)視頻只關注“如何”。您所從事的視頻開發(fā)公司必須具備營銷寫作和定位方面的專業(yè)知識。如果您的信息不會引起觀眾的共鳴，那么風格就不會有多大意義。決定正確的說法總是比最終呈現信息更重要。
Unscripted并不意味著非結構化。“自發(fā)的”，無腳本的視頻在互聯網上變得越來越普遍，因為這種類型的演示提供了與觀眾產生共鳴的自然色調和真實性。這并不意味著很多努力和計劃都不會涉及問題，人們如何回應以及如何編輯最終產品。即使沒有開發(fā)正式的腳本，視頻的業(yè)務目標，結構和期望的結果也應該在生產前和生產后階段得到考慮和協(xié)調。如果不完全知道您希望視頻通信的內容，就不應該啟動視頻項目。
4.內置交互（最終轉換）。
您可以在體驗中建立的互動越多，觀眾對您的品牌的參與度就越高。興趣，參與和互動應該是基于網絡的視頻的目標。“點擊這里......”是一個好的開始。觀看者在觀看完網絡視頻后，您希望做什么？您希望在觀看
交互式演示文稿時有多深？以下是構建在線演示文稿時要包含的選項的簡短列表：
·單擊此處以了解有關此服務的更多信息·單擊此處閱讀有關此主題的白皮書
·單擊此處觀看相關演示·填寫快速調查發(fā)現您是否有資格參加此促銷活動
·快速調查以了解您如何在市場中積累
·點擊此處讓技術專家回答您的問題
·請通過對此演示文稿進行評級來幫助我們改進溝通
·立即注冊我們的每周行業(yè)更新
轉換是我們的目標。無論您的轉換機制是什么，您都希望您的客戶和潛在客戶采取下一步措施。
5.選擇正確的視頻格式，結構和風格。
亞伯拉罕馬斯洛的引述，“如果你擁有的唯一工具是錘子 - 每個問題看起來像釘子”都適用于視頻營銷。網絡營銷服務提供商的數量正在增長。其中許多都專注于一種特定格式：“商業(yè)動畫和信息圖形”或“僅基于照片的Flash演示文稿。”有人宣稱他們的演示時限（2分鐘，3分鐘，4分鐘等）是“正確的”一個用于網絡“或那個”他們的平臺是真正有效的唯一途徑“。當然，沒有一個是正確的......或者是錯的。每個業(yè)務問題都是獨一無二的，并且有大量富媒體工具和方法可以解決您的重要通信問題。在提交之前考慮替代方法和格式。
十年前，當大多數企業(yè)視頻都是相同的時候，“企業(yè)視頻”一詞是有道理的。今天有許多不同的方式（這里有42個例子），您可以使用視頻來宣傳您的品牌。
6.考慮重要的唯一觀點：您的客戶。
這不是關于你或你的產品。有很多公司和你的公司一樣，坦率地說，將它們區(qū)分開來越來越難了。將您的管理人員的固定視頻或設施的美景照片發(fā)布到您的網站將不會移動撥號。除非你是Apple或Victoria's Secret，否則沒有人對你的產品感興趣。他們只對您的產品傳達的舒適性，狀態(tài)，實用性或愉悅感興趣。這些是你需要推廣的東西。與任何專門制作的營銷材料一樣，您的網絡視頻應該以一個目標為基礎進行開發(fā)：我如何與公司溝通，了解客戶問題并解決客戶問題。
7.首先定義業(yè)務目標（和結果）。
隨著基于網絡的視頻的使用日益普及，重要的是要記住視頻營銷是一種結束的手段，而不是目的本身。有太多的營銷文章討論如何在您的網站上播放視頻，而沒有提到原因。事實上，制作精良的視頻是最具說服力的營銷工具之一，構建互動演示文稿是吸引觀眾的好方法。但是，在鏡頭前放置一個毫無準備的高管，重新設計舊的企業(yè)演示文稿，或者讓郵箱中的一些人放在一起制作“病毒式”視頻，這些都不會有結果。更糟糕的是，糟糕的視頻比糟糕的印刷材料更難被忽視。
計劃在您的網站上實施視頻時請考慮以下事項：
·您在購買周期的哪個階段針對您的潛在客戶？即產品展示（突出優(yōu)勢 - 客戶的觀點）在考慮階段更合適。在比較階段，產品演示（突出顯示功能 - 您的觀點）更有幫助。
·誰是您的受眾？如果你的回答是“......好吧，每個人真的”你可能會浪費你的錢。絕大多數YouTube觀眾都不是您的受眾群體。“觀點”和“目標觀點”之間存在相當大的差異。制作一個廣泛關注的網絡視頻可能會增加價值，但您還應考慮將您的網絡視頻分解為與特定受眾群體相關的謹慎部分。成功的營銷總是從定位開始。
·可衡量的業(yè)務成果是什么？你如何衡量成功？您應該能夠通過衡量點擊率，注冊，觀看演示文稿所花費的時間或其他一些客觀業(yè)務指標來量化業(yè)務價值。
